“今天對竹葉青而言意義非凡，這是竹葉青首次在北京正式與各位見面。”11月19日，“2020年竹葉青高端熱銷成果發(fā)布會”在北京隆重舉行，竹葉青茶業(yè)運(yùn)營管理中心總經(jīng)理劉志林致辭拉開活動序幕，在胡潤百富CEO兼集團(tuán)出版人呂能幸及北京權(quán)威媒體代表等各界名流的共同見證下，迪拜世博茶竹葉青發(fā)布“高端銷量突破”“高端會員突破”“高端品牌突破”三大成果，成為2020年屈指可數(shù)逆勢增長的高端茶品牌。
堅守高端戰(zhàn)略，實現(xiàn)三大突破
2020年無數(shù)茶農(nóng)、茶企因疫情而陷入發(fā)展困境。竹葉青以行業(yè)top企業(yè)的實力與擔(dān)當(dāng)，率先向茶農(nóng)、員工和消費(fèi)者做出三項承諾，搶春時保供應(yīng)，全力以赴投入抗疫。同時，竹葉青化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，敏捷捕捉到疫情之下人們健康意識提升、消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，綠茶已然成為健康“新剛需”，高端綠茶的禮儀價值更加凸顯。竹葉青堅守高端戰(zhàn)略，以高端綠茶代表成為更多消費(fèi)者的品質(zhì)之選、送禮首選。在充滿挑戰(zhàn)的時局下，竹葉青以恒定如一的品質(zhì)與高端定位實現(xiàn)逆勢增長，取得三大突破性成果。
高端銷量突破
2020年竹葉青逆勢增長，春茶、中秋、國慶等多節(jié)點(diǎn)銷量搶眼，明星單品論道售價為2280元/盒，依然增勢迅猛。
3月，竹葉青春茶如期上市，上市當(dāng)天便逆勢實現(xiàn)同比74.3%增長。
后疫情時代，隨著消費(fèi)市場回暖，今年6月，竹葉青全渠道銷售同比增長50.6%，其中明星單品論道同比增長67.2%。
中秋、國慶雙節(jié)同日，竹葉青銷量再創(chuàng)佳績：竹葉青9月同比增長50.6%，明星單品論道增長102%；國慶十一長假同比增長87%，明星單品論道增長232%。
高端會員突破
竹葉青全線會員總數(shù)已突破95萬，已成為茶行業(yè)高端會員數(shù)量最多的品牌之一。
高端品牌突破
2020年9月，竹葉青榮耀獲選“迪拜世博會中國館禮賓綠茶”，將代表中國茶亮相世界舞臺。
11月，竹葉青憑借其高端戰(zhàn)略定位及創(chuàng)新的營銷傳播，再獲專業(yè)肯定，被國內(nèi)最具權(quán)威和影響力的中國國際廣告節(jié)授予“中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度品牌塑造案例”等三項大獎。
2020年在銷量、會員數(shù)量及品牌上的突破，是竹葉青取得的又一階段性成果，也是竹葉青為茶農(nóng)、消費(fèi)者及社會交上的一份答卷。逆勢而上的竹葉青為茶葉市場提振士氣，為茶行業(yè)復(fù)蘇貢獻(xiàn)力量，收獲的不僅是消費(fèi)者的青睞，更是全社會的信任。
胡潤百富之選，高端人士青睞
胡潤百富CEO兼集團(tuán)出版人呂能幸先生在發(fā)布會上對竹葉青高端品質(zhì)和品牌力贊許有加：“作為中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌的竹葉青，既有三大標(biāo)準(zhǔn)鑄造的高端品質(zhì)，又有迪拜世博茶的榮耀桂冠，還珍藏2280元的貴重價值，在高端人群中成為真正體面心儀的‘奢侈品’。”
呂能幸先生在現(xiàn)場提到，迪拜世博茶竹葉青與胡潤百富擁有“高端國際化屬性”和“高端人群的共同選擇”的核心共同點(diǎn)。胡潤百富連續(xù)22年發(fā)布中國百富榜單，對富豪、商業(yè)領(lǐng)袖、青年精英等高端群體有深入的了解：“胡潤百富每年深訪多位高端人群，以2016年為例，高端人群中最受青睞的汽車是勞斯萊斯，最受青睞的手表是百達(dá)翡麗，最受青睞的茶葉品牌就是竹葉青。”
吹響出川號角，發(fā)力布局全國
北京，是一座意義非凡的城市，它是中華文化、歷史和情感的靈魂所系，也是現(xiàn)代城市高端生活的象征所在。茶，既是源遠(yuǎn)流長的歷史、文化、情感紐帶，也是當(dāng)今社會高端生活與社交方式的媒介之一。高端群體的高端需求，很大程度上將借由高端品牌滿足。北京自然是茶企業(yè)發(fā)展的沃土。事實上，竹葉青早已在北京開設(shè)門店，2020年疫情之下，北京市場門店營業(yè)時間最晚，但明星單品論道仍保持32.9%的增長，爆發(fā)出極大的市場潛力！
繼連續(xù)十二年高端綠茶中國銷量領(lǐng)先，入選迪拜世博茶，成為胡潤百富周年慶典合作伙伴后，竹葉青借由這場發(fā)布會在北京正式與各界見面，釋放出謀北京、布全國的信號，竹葉青將堅守中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的標(biāo)桿品質(zhì)，為中國茶行業(yè)的未來發(fā)展注入新能量，新活力。
