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在淘寶和天貓上，有一個(gè)神秘的群體——APASS會(huì)員。

他們?nèi)藬?shù)極少，萬(wàn)里挑一，有錢也不一定能加入;

他們是資深剁手黨，網(wǎng)購(gòu)頻次是普通用戶的2.6倍，網(wǎng)購(gòu)占總消費(fèi)支出的60%以上。

他們是互聯(lián)網(wǎng)品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，年消費(fèi)額300億。

他們讓阿里巴巴和國(guó)際大牌們不計(jì)成本提供極致私人服務(wù)。

記者從業(yè)內(nèi)得知，近期竹葉青論道成為全球唯一一家APASS合作的茶葉產(chǎn)品。那么，APASS會(huì)員俱樂(lè)部到底是怎樣的存在?

　　探秘APASS會(huì)員

阿里巴巴黑卡全稱為“Alibaba Passport”，簡(jiǎn)稱APASS。當(dāng)你的淘寶主頁(yè)上半部分變?yōu)楹谏ㄆ尘埃馕吨銓⒊蔀锳PASS成員，可以享受到阿里巴巴最好的服務(wù)。

APASS會(huì)員，指阿里巴巴根據(jù)平臺(tái)上的累計(jì)消費(fèi)、信用評(píng)級(jí)以及一系列綜合評(píng)價(jià)，篩選出的高端會(huì)員，由資深淘寶達(dá)人、新中產(chǎn)潮媽、商務(wù)精英、創(chuàng)一代四類人群組成，而APASS會(huì)員購(gòu)物偏好更是精英階層的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

APASS會(huì)員現(xiàn)在只有邀請(qǐng)制，會(huì)員資格并非永久。一旦被選中成為APASS會(huì)員，則將享有一對(duì)一的專屬客戶經(jīng)理，365張退貨保障卡，24小時(shí)電話服務(wù)、以及高額極速退款。只要APASS會(huì)員發(fā)起召喚，客戶經(jīng)理將在30秒內(nèi)接通，3分鐘內(nèi)迅速回?fù)堋?/span>

對(duì)于APASS會(huì)員，阿里提供了超出想象的服務(wù)。這些客戶經(jīng)理可以花一萬(wàn)元幫客戶找回丟失的結(jié)婚照片，重新購(gòu)置一款可以使用VPN的手機(jī)，解決掉出國(guó)旅行緊急的簽證問(wèn)題和西藏自駕行中意外的爆胎問(wèn)題。

　　APASS會(huì)員青睞什么樣的品牌?

“85后”的王若希是一家美妝品牌公司的老板，家里有一臺(tái)法拉利，兩臺(tái)瑪莎拉蒂。因?yàn)閮蓺q的兒子喜歡，最近還買了一臺(tái)蘭博基尼。若非社交需要，王若希很少會(huì)流連在維多利亞港附近的尖沙嘴。從去年八月至今，她在淘寶花費(fèi)了70來(lái)萬(wàn)元，購(gòu)買過(guò)516筆。

她在“私享日”上買到了全網(wǎng)最低價(jià)、最新鮮的云南松茸。銷售云南松茸的品牌賣家，被淘寶的客戶經(jīng)理要求最先發(fā)貨給江浙地帶的APASS客戶，因?yàn)榕翯20峰會(huì)召開(kāi)期間物流有可能延誤，讓客戶錯(cuò)過(guò)了松茸食用的48小時(shí)最佳食用時(shí)期。

95后Eland每年在阿里平臺(tái)上的花銷過(guò)百萬(wàn)，一個(gè)月最高消費(fèi)額十幾萬(wàn)。這周，Eland剛下單了Prada的秋季新款包、Dior的耳掛、Tomford的眼影。通常，這些東西會(huì)在來(lái)年準(zhǔn)時(shí)被淘汰掉，Eland的媽媽則幫忙料理奢侈品們的“后事”——轉(zhuǎn)送給朋友或者捐出去。

Eland不喜歡用過(guò)時(shí)的東西，還有點(diǎn)兒選擇困難癥，一件衣服買兩個(gè)顏色以上，一支口紅買齊全套24支的事卻是常有的事。

大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，APASS黑卡會(huì)員，往往是高端奢侈品的忠實(shí)消費(fèi)者。Burberry、愛(ài)馬仕、GUCCI、PRADA、DIOR，法拉利，寶馬等國(guó)際尖端大牌，是他們的消費(fèi)購(gòu)物首選。

　　竹葉青論道-唯一加入APASS的茶產(chǎn)品

阿里還打造了只為APASS服務(wù)的“私享”欄目，而其合作商家，需要是有極優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、足夠的品牌影響力的高端產(chǎn)品。

SK-II，WHOO，巴黎卡詩(shī)KéRASTASE，海藍(lán)之謎LA MER，雅詩(shī)蘭黛，DYSON，瑪莎拉蒂、寶馬等，均為APASS的制定合作品牌。

“私享”的出現(xiàn)，提升高端用戶的粘度與忠誠(chéng)度，也是對(duì)奢侈品市場(chǎng)的又一次細(xì)分深耕和精準(zhǔn)定位。能否加入“私享”，也成為品牌們檢驗(yàn)自身品牌力的標(biāo)桿。

作為中國(guó)茶葉領(lǐng)軍品牌的竹葉青茶旗下的竹葉青論道，日前成為APASS私享的奢侈品中，唯一一個(gè)茶產(chǎn)品。這杯來(lái)自峨眉的中國(guó)高端綠茶，是如何契合APASS會(huì)員們心意的呢?

　　中國(guó)高端綠茶是怎樣煉成的

竹葉青茶公關(guān)互動(dòng)總監(jiān)吳英劼表示，作為新派高端綠茶的代表，竹葉青茶自1998年成立之初，便率先開(kāi)啟品牌化運(yùn)作道路，打破中國(guó)茶葉有名品而無(wú)名牌的窘境，而論道級(jí)竹葉青，則更是以卓越品質(zhì)名揚(yáng)世界：

這杯來(lái)自峨眉的綠茶，用大師級(jí)制茶技藝善待自然，并提升至制茶的哲學(xué)與美學(xué)：1200米高寒海拔，積蓄豐富內(nèi)質(zhì)，凝練出緊致風(fēng)骨的獨(dú)芽方能脫穎而出;500萬(wàn)顆芽芯中，層層甄選出500克論道級(jí)茶芽;數(shù)十道嚴(yán)苛工序，造就每一顆明前茶芽的珍罕。

這杯簡(jiǎn)單純粹的好茶，以單刀直入的綠茶之美，在諸多國(guó)際品牌中脫穎而出，用中式簡(jiǎn)約美學(xué)，俘獲了中國(guó)最高端消費(fèi)人群——APASS會(huì)員。