4月8日下午1點(diǎn)，一場(chǎng)關(guān)于春天和友誼的明信片愛好者的活動(dòng)——“全球大聯(lián)名”，在成都太古里方所書店啟動(dòng)，通過“新茶老友”的方式，讓大家用傳統(tǒng)的明信片為好友寫上一封信的同時(shí)，也送上春天的祝福。
成都是繼太原之后，“新茶老友”明信片全球聯(lián)名活動(dòng)的第二站。本次活動(dòng)由竹葉青攜手熊貓郵局聯(lián)合贊助，由方所提供場(chǎng)地贊助，九月聯(lián)名團(tuán)組織參與。這種品牌與品牌間，通過明信片聯(lián)名展開跨界合作的活動(dòng)，在成都還屬首次。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，得益于竹葉青茶和熊貓郵局在川內(nèi)的品牌旗艦地位和卓越影響力，這次全球聯(lián)名活動(dòng)成都站的參與人數(shù)、新人人數(shù)、留言數(shù)量和索片地域廣度都是2017年成都明信片聯(lián)名活動(dòng)的巔峰。
在春光融融的午后，通過微博、豆瓣同城等征集的二十一名明信片愛好者聚集一堂，學(xué)生、會(huì)計(jì)、醫(yī)生、銷售，不同職業(yè)、不同城市的人因?yàn)楣餐膼酆茫栌蛇@次活動(dòng)為契機(jī)走到一起。
在方所的下午，每人在每張明信片上寫下自己的祝福，用一張張明信片承載字句情誼，將它們寄給通過微博留言選出的網(wǎng)友或者遠(yuǎn)方的老友。雖然祝福的對(duì)象多不相識(shí)，但傳遞的情感卻真摯熱忱。即便素昧平生，卻已是默契之交，這也正如“新茶老友”想要表達(dá)的那樣，老友不只是時(shí)間長(zhǎng)短，更重要的，是一份默契默沏。
新茶亦需老友，書信還需手信
熊貓郵局是一個(gè)都市人情感溝通、釋放的窗口，熊貓郵局局長(zhǎng)林磊曾說過：“郵政文化的核心是溝通與表達(dá)，而明信片恰恰是人與人真摯溝通最好的也是最古老的媒介之一。”自2013年熊貓郵局成立起始，熊貓郵局就啟動(dòng)了周期性的明信片聯(lián)名活動(dòng)，鼓勵(lì)人們靜下心來書寫，寫給你一直想說又不敢說的一些話一些人，再送送一份禮物。以這種“書信”加“手信”的全新模式，在新的社會(huì)浪潮中肩負(fù)著對(duì)郵政傳統(tǒng)文化的傳承。
而作為此次活動(dòng)聯(lián)合主辦方的四川竹葉青茶業(yè)，作為最具四川茶文化代表的名片，不僅倡導(dǎo)“春天，從一杯竹葉青開始”，也在向大眾傳輸“茶”作為禮品是維系友誼很好的紐帶，熊貓郵局與竹葉青茶業(yè)對(duì)于春天、溝通、友誼的理念，無疑是不謀而合的。
牽頭此次雙方品牌合作的竹葉青茶市場(chǎng)部數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)吳英劼說:“友情就像一杯好茶，滋味總是雋永，卻也要符合時(shí)令，最難能可貴的就是那一點(diǎn)‘新’和‘鮮’。所謂‘新茶老友’，能多年相伴一路走來的老友，已是熟知對(duì)方心跡，雖然熟稔如斯，卻能藉由這一杯春茶，傳遞“一期一會(huì)”的心。無論是與老友的共同回憶，祝福的話，還是問好，雖不再如少年玩伴一樣如影隨形，卻更加懂得默契、寬容。”而熊貓郵局品牌運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理曹雅露也表示：“此次熊貓郵局與竹葉青茶業(yè)的合作，就是希望通過“新茶老友”這一明信片主題活動(dòng)，鼓勵(lì)大家進(jìn)行溝通與表達(dá)，傳遞出來自春天的問候與友誼。”
熊貓郵局x竹葉青聯(lián)合舉行全球大聯(lián)名明信片書寫活動(dòng)旗幟
這個(gè)春天，我們幫熊貓實(shí)現(xiàn)了三個(gè)愿望
萌動(dòng)著希望的春日，是達(dá)成夢(mèng)想的好時(shí)節(jié)。此次竹葉青茶攜手熊貓郵局，推出的春日定制全球限量版熊貓明信片，經(jīng)過多版設(shè)計(jì)調(diào)整后，最終定版圓滾滾的大熊貓，用充滿趣味的畫面為大熊貓們完成了三個(gè)心愿，除了能拍一張彩色照片、去掉黑眼圈之外，還有一個(gè)天天都能吃到清脆竹子的愿望。
四川名茶竹葉青的名字源于竹葉，茶形也形似竹葉，所以幽默的四川人，便將熊貓?jiān)竿?ldquo;竹葉常青”解讀作竹葉青，戲稱熊貓的第三個(gè)心愿是天天竹葉青，在茶香盈鼻的春天里為友人寄出一張有趣的熊貓明信片，的確充滿了春天的詩意與趣味。
本次“新茶老友”的明信片活動(dòng)，把成都休閑和溫情的城市文化創(chuàng)作在熊貓明信片上，以明信片書寫文化為載體，把成都人習(xí)慣春天看桃花、打麻將、下棋喝茶的文化以生動(dòng)有趣的方式進(jìn)行了美好創(chuàng)作和傳達(dá)。而在太古里方所書店所舉辦的明信片聯(lián)名活動(dòng)只是一個(gè)開始，這套有著大熊貓三個(gè)愿望的明信片限量發(fā)行了1萬份，也分別置于熊貓郵局與竹葉青各大線下門店。
熊貓郵局直營(yíng)店售賣茶葉+明信片照片
跨界契機(jī) 真摯的情感表達(dá)方式
在我國(guó)，文人雅士自古就有在每年春天摘取新茶，贈(zèng)予老友的習(xí)俗，意喻君子之交淡茶一盞，共賞早春意趣。竹葉青茶從友人之間互贈(zèng)新茶的習(xí)俗中，提煉出“新茶老友”的全新主題。每年春茶上市之時(shí)，竹葉青茶都會(huì)發(fā)起“新茶老友”系列活動(dòng)，以君子之禮，邀請(qǐng)全城品鑒。
熊貓郵局與竹葉青，均倡導(dǎo)“新茶老友”式的情感表達(dá)方式。在這次全球大聯(lián)名活動(dòng)中，兩大品牌分別從自身的品牌文化出發(fā)，以竹葉青茶文化中君子之交的心境和堅(jiān)持，融合熊貓郵局“傳情達(dá)意”溝通方式，再以熊貓和竹葉青兩大四川經(jīng)典元素為載體，為“新茶老友”注入更多新鮮活力。
與其說是滿足熊貓的三個(gè)愿望，不如說是滿足當(dāng)代都市人情感傳遞的愿望。春天，從一杯竹葉青開始，從君子之交開始，書寫傳遞真摯情感，新茶老友默契默沏。
據(jù)了解，該活動(dòng)還將在德國(guó)、比利時(shí)、香港、北京、上海、香港、杭州、蘇州、成都、寧波、廈門、海口、石家莊等20個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉行。
熊貓郵局x竹葉青“全球大聯(lián)名”參與城市及舉行時(shí)間
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司
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