四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)董事長助理劉志林贈以色列總領(lǐng)事館負責(zé)人竹葉青茶
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長助理劉志林演講
川茶竹葉青“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”論壇現(xiàn)場展示
8月18日，由四川省委農(nóng)工委、省農(nóng)業(yè)廳、省商務(wù)廳、省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、省金融工作局、四川日報報業(yè)集團指導(dǎo)、華西都市報—封面新聞打造的首屆“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”論壇，在深度聚焦“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革四川農(nóng)業(yè)站上風(fēng)口”主題中四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司代表四川金字招牌向與會的商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部的專家，美國、以色列等國家駐蓉總領(lǐng)事館的負責(zé)人，以及國內(nèi)外的頂尖學(xué)者、機構(gòu)和地方政府負責(zé)人等近300人做了案例分享。
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司為何要進行供給側(cè)改革？
為什么要進行供給側(cè)改革？四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長助理劉志林談到，供給是為了需求服務(wù)，隨著經(jīng)濟水平的持續(xù)提升，消費者的需求水平與結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，供需關(guān)系出現(xiàn)了供需錯位，供給側(cè)必然應(yīng)該隨之而變。農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革的核心是我們充分認識到，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求發(fā)生了哪些變化，我們在供給側(cè)又應(yīng)該如何變革以滿足需求。結(jié)合到茶業(yè)需求來看我們認為發(fā)生了5大轉(zhuǎn)變：非品牌化向品牌化轉(zhuǎn)變；單純物質(zhì)化向精神化轉(zhuǎn)變；低端化向高端化轉(zhuǎn)變；消費國內(nèi)化向國際化轉(zhuǎn)變；單純購買向體驗+便捷購買轉(zhuǎn)變。
敬世界一杯中國茶
竹葉青代表“川茶”贈以色列總領(lǐng)事館負責(zé)人
走上國際舞臺的川茶竹葉青，也成為中西方文化交流的“大使”。在本屆“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”論壇中，四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司作為企業(yè)代表之一在論壇現(xiàn)場設(shè)置了品茗區(qū)，會場茶香彌漫，吸引了與會嘉賓駐足品茗。同時四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司代表“川茶”將帶有濃郁四川元素“熊貓、蜀繡、川茶”融合在一起的定制版竹葉青茶禮贈送以色列總領(lǐng)事館負責(zé)人藍天銘，藍天銘細細的詢問了竹葉青的生態(tài)園情況，在了解到從成都前往峨眉生態(tài)園只有2小時車程時，主動提出要選個周末時間親臨生態(tài)園觀摩。
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司是如何順應(yīng)而變？
產(chǎn)品品質(zhì)標準化，將管理與科技引入到農(nóng)業(yè)中來。
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長助理劉志林分享到：農(nóng)產(chǎn)品品牌化的前提是產(chǎn)品品質(zhì)標準化，將管理與科技引入到農(nóng)業(yè)中來，以改變農(nóng)產(chǎn)品很難實現(xiàn)品質(zhì)標準化的現(xiàn)狀。四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司的具體做法首先是建立高山無污染的種植基地的峨眉原生態(tài)茶園，并采用世界最先進的全自動綠茶精制設(shè)備及全封閉無塵手工精選車間；其次四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司發(fā)明并推廣了除氧充氮小袋使成品質(zhì)量恒定，讓消費者一年四季都可以喝到味道純正的茶。
開拓高端市場，渠道升級
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司在高端市場開拓方面，采取了從用味蕾品茶向用“心”品茶的轉(zhuǎn)變。通過2002年開始與中國國際圍棋隊的合作，四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司從“清純淡雅”轉(zhuǎn)向“平常心”情感溝通的精神訴求。并邀請了國內(nèi)三代圍棋大師“吳清源、聶衛(wèi)平、古力”為川茶竹葉青代言。在渠道的升級方面，采用了先體驗后消費渠道升級，依托線下門店體驗，線上購買配合的策略，僅2016年雙十一線上銷售總額突破千萬，成為天貓綠茶類熱銷品牌第一名；京東全茶類銷售第一。四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長助理劉志林向記者透露，在竹葉青茶業(yè)品牌化運作的十年來，銷售額提升了30多倍。
川茶竹葉青遠銷海外
曾作為“國禮”贈予俄羅斯總統(tǒng)“普京”
川茶竹葉青不僅從海拔千米的峨眉高山來到平常百姓家，更是走出國門，遠銷海外，目前主要銷往俄羅斯、日本、美國等。其中，“論道·竹葉青”已經(jīng)成為中國頂級茶葉的代名詞，榮登21世紀奢華品牌榜。連續(xù)三年贊助歐洲圍棋大會，輸出中國茶文化。2006年，其成為中國唯一受邀品牌出現(xiàn)在摩納哥頂級奢侈品展場上；2014年，拿下萬隆國際茶葉大會“中國最美綠茶”大獎；2016年10月，榮獲世界綠茶協(xié)會金獎。2006年“中國俄羅斯年”期間，“論道·竹葉青”被國家商務(wù)部、外交部選為國禮贈予時任俄羅斯總統(tǒng)普京。
