雙十一漸落帷幕，天貓以1682億元的成績再次刷新紀(jì)錄。雙十一前，阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官給阿里人下達(dá)了一個特殊的任務(wù)：“雙十一晚上，大家的主要任務(wù)是喝茶。”當(dāng)阿里人都在悠閑喝茶的時候，茶行業(yè)卻嚴(yán)陣以待，開啟了一場品牌之間的戰(zhàn)役。數(shù)據(jù)顯示，川茶今年表現(xiàn)不俗，花茶綠茶勇奪全國第一。
川茶驕傲竹葉青，連續(xù)兩年全國綠茶第一
綠茶是中國國茶，占中國茶行業(yè)市場的70%。龍井、碧螺春等綠茶，占了中國十大名茶的半壁江山。長期以來，中國茶有知名品類，但缺少知名品牌。在今年雙十一中，奪得綠茶銷量第一的品牌，依然是中國高端綠茶竹葉青。雙十一當(dāng)日，竹葉青茶線上總銷售額破1755萬，連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓綠茶類目品牌冠軍，京東全茶類目銷售第一。
竹葉青是川茶的杰出代表，曾被四川日報稱為“川茶驕傲”。四川是世界茶文化的發(fā)源地，峨眉山更是中國最早種植茶葉的地區(qū)之一。竹葉青茶正是產(chǎn)自峨眉地區(qū)的中國高端綠茶，并從四川走向世界，榮獲國內(nèi)外各類獎項，是中國新派高端綠茶代表一。
除綠茶之外，四川的花茶也廣受消費者歡迎。四川著名的花茶品牌碧潭飄雪，在雙十一當(dāng)日，獲得全網(wǎng)花茶類目熱銷品牌第一。此外，在全網(wǎng)熱銷花茶單品TOP10中，碧潭飄雪便占4席。
碧潭飄雪是竹葉青茶業(yè)旗下高端茉莉花茶品牌，創(chuàng)自高端茉莉花茶之父——徐公，并于2008年獲得徐公唯一授權(quán)。竹葉青出品的碧潭飄雪，原料甄選、加工工藝等各方面，均精益求精。精選峨眉山脈高海拔明前綠茶為茶底，與廣西橫縣伏天茉莉花瓣窨制六次而成。既見花形又聞花香，頗具觀賞性和美感，同時兼具綠茶與茉莉花茶之美，品起來舒心解壓，寧心安神。
中國人消費升級，品牌產(chǎn)品提升品質(zhì)生活
數(shù)據(jù)顯示，2015年茶類店鋪數(shù)量為222981個，2016年雙十一直降至110256個，2017年繼續(xù)降到103429個，這說明茶業(yè)電商經(jīng)歷了殘酷的優(yōu)勝劣汰之后，已暫時趨于平穩(wěn)。店鋪減少的背后，是市場需求的變化。時至今日，消費者更愿意購買一杯健康、安全、有品位的好茶。
在電商流量紅利時期進(jìn)入的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌，地位趨于穩(wěn)固。在線上電商品牌和線下銷售力強(qiáng)的品牌之間，茶類品牌競爭格局也漸漸趨于穩(wěn)定。消費者在選擇產(chǎn)品的時候，越來越傾向于選擇品牌產(chǎn)品。
竹葉青作為綠茶知名品牌，在雙十一中一直表現(xiàn)良好，2015年綠茶類目銷量排名第六，2016年躍居全國綠茶類目品牌第一，2017年繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍?？梢?，傳統(tǒng)線下強(qiáng)勢品牌，在進(jìn)入線上平臺后，其品牌紅利開始凸顯，再輔之以好的運營，則會呈現(xiàn)強(qiáng)勢品牌應(yīng)有的王者風(fēng)范。
竹葉青茶：高品質(zhì)，筑建線上+線下強(qiáng)勢品牌
無論線上還是線下，消費者最關(guān)注的，始終還是品牌和品質(zhì)。一直作為川茶代表的竹葉青，只做中國高端綠茶，遵循自己的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，精心挑選，加上除氧充氮等先進(jìn)的包裝技術(shù)，使其始終保持著一年四季的高水準(zhǔn)品質(zhì)。作為線下銷量第一的傳統(tǒng)綠茶品牌，連續(xù)兩年在線上斬獲綠茶類目第一，也是實至名歸。
