日前，2017年第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典在上海龍之夢大酒店隆重舉行。此次盛典吸引了來自全球2000多位專業(yè)觀眾以及50余家知名媒體的參與，盛典同期，Top Digital創(chuàng)新獎榜單最終揭曉，并舉行了隆重的頒獎典禮，竹葉青茶是唯一獲獎的茶葉品牌。
Top Digital Awards成品牌創(chuàng)新力重要標(biāo)桿
隨著現(xiàn)代技術(shù)的更新迭代，傳統(tǒng)的以資源為驅(qū)動的廣告模式面臨瓶頸，一些新興的營銷方式、廣告技術(shù)以及營銷理念正在成為營銷市場上的新動力。如何利用數(shù)字創(chuàng)新手段準(zhǔn)確地向消費者傳達信息，并刺激他們產(chǎn)生購買力，成為各類品牌營銷的重點。
第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典在上海開幕，作為一個全新的互聯(lián)網(wǎng)價值平臺，Top Digital聚焦在品牌與營銷、產(chǎn)品與技術(shù)、資本與模式、人物與觀點的創(chuàng)新價值傳遞上。秉承“創(chuàng)新改變商業(yè)世界”的Top Digital現(xiàn)已成為數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的首選發(fā)布平臺。今年的Top Digital創(chuàng)新盛典更是吸引了來自全球各地1000余家創(chuàng)新型企業(yè)，2400件作品參與。而Top Digital創(chuàng)新獎從創(chuàng)新性、執(zhí)行性、可持續(xù)性、影響力和商業(yè)價值幾大創(chuàng)新力維度進行嚴(yán)格評審，現(xiàn)已成為檢驗企業(yè)創(chuàng)新能力的重要標(biāo)桿。
在創(chuàng)新盛典上，中國高端綠茶竹葉青2017春茶上市“新茶老友”營銷事件，榮登TopDigital創(chuàng)新獎金獎案例榜單。
從“斷點營銷”到“整合覆蓋”，24小時春茶互動體驗打通目標(biāo)圈層
隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的減弱以及消費者獲取信息的個性化和碎片化需求增加，品牌正從以前考慮“投多少”向“怎樣投”的趨勢轉(zhuǎn)變。
從“理性思考”到“情感溝通”，影響者營銷使產(chǎn)品增值
中國已經(jīng)進入一個內(nèi)容營銷與粉絲經(jīng)濟的時代，消費者對于自媒體和博主創(chuàng)作內(nèi)容的信賴程度越來越高。竹葉青鏈接不同行業(yè)的名人，以“新茶老友”為傳播主旨打通各個圈層的受眾，利用最有效的觸點更好地與消費者溝通，致力達到品效合一的效果。
竹葉青邀知名日本設(shè)計師青山周平前往峨眉山茶園深度體驗，竹葉青茶市場部數(shù)字營銷總監(jiān)吳英劼與之深入對話，以雙方對美的共同追求發(fā)出“新茶老友”的邀請;與知名作家莊雅婷合作并為其定制專屬春茶，提示受眾春茶購買;聯(lián)合《今日頭條》，邀請萬健、許燎源等文人名仕化身朗讀者，講述茶與人生。
從“單一渠道”到“多元力量”，品牌合作致力營銷升級
竹葉青茶市場部數(shù)字營銷總監(jiān)吳英劼表示，面對快速變化的媒介環(huán)境和復(fù)雜的消費者行為，傳統(tǒng)的廣告合作流程和模式顯然已經(jīng)不能滿足新的市場環(huán)境。因此，竹葉青在營銷中聯(lián)合多種品牌，以多種形式呈現(xiàn)豐富產(chǎn)品內(nèi)容。
竹葉青與全球首個無樁單車Mobike合作，在成都和北京雙城開“騎”至美春天。隨后開展的“頂禮摩拜”H5游戲營銷更是產(chǎn)生了病毒傳播的量級效果;利用微信大數(shù)據(jù)優(yōu)勢精準(zhǔn)鎖定受眾，在春茶上市期間直接對受眾進行品質(zhì)教育，并通過邀請網(wǎng)友品嘗“萬份茶禮”的方式，引得更多好感度;瞄準(zhǔn)下班高峰時機，與神州專車合作定向投放開屏廣告，帶上優(yōu)雅美麗的竹葉青八美，品鑒春天，再次刺激受眾的春茶購買欲望。
從“售貨渠道”到“內(nèi)容變現(xiàn)”，聯(lián)手電商一起用內(nèi)容帶貨
竹葉青抓住移動網(wǎng)購高峰時期，與倡導(dǎo)“品質(zhì)保障、配送及時”的京東合作，實現(xiàn)下單24小時送達的服務(wù)，為消費者送上快捷春茶購買渠道，喝到最早上市的春茶。竹葉青以京東小哥和竹葉青茶人的視角，講述早春綠茶的傳遞過程，演繹品牌合作的初心。
從第一杯春茶的上市告知，到春茶早快鮮美的深度體驗，再到最后的直接購買，竹葉青將“24小時”移動營銷，成功融入移動用戶的軌跡。在品牌深度合作的基礎(chǔ)上，再次突破創(chuàng)新，達到傳播1+1>2的效果。作為中國高端綠茶品牌，竹葉青茶能從眾多大牌中脫穎而出實屬不易。竹葉青身為傳統(tǒng)茶企，能在數(shù)字營銷領(lǐng)域獲得此獎項，也為中國各傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新風(fēng)與活力。
